La marque « suisse » résiste au prisme des médias étrangers
Dans un monde en constante évolution, la Suisse continue de naviguer habilement entre ses traditions et les défis contemporains. L’analyse « La Suisse vue de l’étranger » de 2023, commandée par le Département fédéral des affaires étrangères, met en évidence la perception internationale de la Suisse, marquée par des événements géopolitiques clés et des turbulences économiques. La neutralité de la Suisse, pierre angulaire de sa politique extérieure, ainsi que son secteur financier, particulièrement avec les péripéties du Credit Suisse, ont dominé la couverture médiatique. Malgré des critiques, la Suisse conserve une image globalement positive à l’étranger, attestée par son classement élevé dans le Nation Brands Index 2023.
Cette analyse souligne l’importance cruciale de la communication internationale dans la gestion de l’image de la Suisse. Elle révèle que, malgré les défis, la Suisse est perçue comme un pays fiable, innovant et doté d’un riche patrimoine culturel. Cette perception est essentielle pour maintenir sa position sur la scène mondiale, que ce soit dans le secteur économique, politique ou touristique.
Le rapport recommande à la Suisse de continuer à surveiller étroitement ces perceptions et d’adapter sa communication pour répondre aux préoccupations internationales tout en mettant en avant ses atouts. Il est crucial de comprendre que dans un monde interconnecté, la réputation peut être influencée par une multitude de facteurs, allant des décisions politiques aux événements économiques mondiaux.
En conclusion, l’analyse annuelle 2023 rappelle l’importance de la diplomatie, de l’innovation et de la transparence dans le renforcement de l’image de la Suisse à l’étranger. Alors que le pays continue de faire face à des défis mondiaux, sa capacité à maintenir un équilibre entre tradition et modernité sera déterminante pour son image future sur la scène internationale.
La vision des médias étrangers
Selon le rapport, les médias étrangers ont une perception majoritairement positive de la Suisse, malgré certaines critiques liées à sa neutralité et sa politique financière, notamment autour des événements du Credit Suisse. La couverture médiatique met souvent en avant les aspects positifs tels que la stabilité, l’innovation et la qualité de vie, tout en soulignant l’importance de la Suisse sur la scène internationale.
L’intérêt médiatique a été très différent d’une région du monde à l’autre. L’attention accordée à la position de la Suisse a été particulièrement grande en Europe (notamment en Allemagne, en France et en Grande-Bretagne), aux États-Unis et en Russie. Dans les pays occidentaux, l’écho a pu être objectif dans le meilleur des cas, mais il a souvent été très critique. Cette thématique a aussi été discutée sur les réseaux sociaux, notamment sur des comptes à forte pénétration. Le ton des commentaires y était également très critique, voire polémique dans certains cas. En dehors de l’Europe, des pays anglo-saxons et des belligérants – la Russie et l’Ukraine – l’intérêt pour le positionnement et les décisions de la Suisse dans le contexte de la guerre en Ukraine est resté très limité.
La Suisse au 7e rang
Au classement général du National Brand Index (NBI), la Suisse occupe la septième place en 2023. Depuis 2020, cela fait ainsi la quatrième fois en série qu’elle obtient le même placement par rapport aux pays concurrents. Elle est aussi perçue très favorablement et de manière très équilibrée dans la plupart des secteurs couverts par le sondage : dans cinq des six dimensions de perception, la Suisse se classe parmi les dix premiers sur les soixante pays évalués. Par rapport au critère de la gouvernance, elle occupe même la première place, devant le Canada et la Suède, selon la perception d’un large public à l’étranger.
La Suisse est en effet perçue comme étant un pays dirigé par un gouvernement compétent qui respecte les droits des citoyens et s’efforce de promouvoir la paix et la sécurité. Elle obtient aussi de très bons résultats dans la catégorie attractivité du pays et qualité de vie, où elle se classe deuxième, notamment grâce à sa première place pour l’indi- cateur qualité de vie. La population à l’étranger a bien noté la Suisse aussi dans les autres dimensions de perception : dans la catégorie produits d’exportation et innovation, notre pays se classe sixième, dans la dimension population, il obtient la cinquième place et dans la catégorie tourisme, il termine huitième. Il n’y a que dans la catégorie de la culture et des sports que la Suisse ne parvient pas à se hisser au-delà de la bonne moyenne. Dans cette dimension, un quart à peu près des pays en compétition sont perçus comme étant plus performants que la Suisse
